Levi's: A style for every story

Disse produktene blir vist i hopetall i filmer, reklamer og p? r?de l?pere verden over, og utallige kvinnemagasiner beskriver dem som ¡°must-haves¡± - som om vi ikke hadde annet ? bekymre oss for som studenter enn ? potensielt m?tte bruke en m?nedsl?nn p? en frakk eller et par sko. 

Likevel er det noen plagg og produkter som ikke koster skjorta, men likevel oppn?r en status som moteikoner. Converse All Stars er et eksempel, men jeg har valgt ? fokusere p? et produkt som er enda litt eldre: Levi¡¯s sin denimbukse. Som produsent av den aller f?rste bl? denimbuksa i 1873 (Den f?rste versjonen av Converse sine All Stars ble lansert i 1908), er Levi¡¯s fremdeles synonymt med denim, f?rst og fremst bukser, og et husholdningsnavn verden over som f? andre. 

Denne ene buksa har hatt en lang reise fra opprinnelig robuste arbeidskl?r til ? definere subkulturer i alle mulige land, til alle mulige tider. Fra hippiene via punk-rockerne p? 60-og 70-tallet, videre til grungerne med Kurt Cobain med i spissen p? 90-tallet,  til hip-hoperne p? tidlig 00-tall. For ikke ? glemme alle de andre, som ogs? brukte Levi¡¯s parallelt med disse.  Og i dag: Et plagg som moteredakt?rer verden over karakteriserer som noe vi bare m? ha i garderoben. Uavhengig av kj?nn, sosial bakgrunn og andre faktorer. 

Selv er jeg utdannet modell?r/konstrukt?r og klesdesigner, hvor mitt fokus som regel er p? sm? tekniske detaljer. N?r man konstruerer og modellerer, spesielt bukser, er passformen helt avgj?rende for om den blir en suksess. Damebukser er et av de vanskeligste plaggene ? konstruere for masseproduksjon, fordi fasong p? underkroppen varier veldig, ogs? innenfor samme st?rrelseskategori. 

Likevel er det ¨¦n bukse som har overlevd tidens tann, og som tilsynelatende har ¡°The perfect fit¡±: Levi¡¯s 501. Den blir fremdeles solgt i store mengder verden over, til begge kj?nn og i alle samfunnsklasser. Min far har en, kj?resten min har en, og jeg har en. Hva er det ved denimbuksa som appellerer til s? mange av oss? Hvordan kan et plagg som opprinnelig var et plagg for arbeiderene nederst p? rangstigen, f? s? bred applaus i alle samfunnslag?