Det hele startet i Shanghai i 2009, mens Silje Landev?g var p? Gründerskolen. P? grunn av d?rlige treningsfasiliteter trente studentene gjerne p? rommet. Dette utviklet seg til forretningsidéen om ? lage treningsvideoer.
– Da jeg kom hjem igjen til Oslo, var egentlig planen ? f? en jobb. Jeg ville ha arbeidserfaring og kanskje starte noe eget p? sikt, sier Silje. Hun s?kte p? mange jobber og kom p? flere intervjuer.
– Men som arbeidsledig hadde jeg en del tid, s? da jobbet jeg videre med treningsvideoene og ? utvikle en forretningsplan.
Hun hadde nettopp v?rt p? Gründerskolen og f?tt en grundig gjennomgang av hvordan man g?r fram.
– Jeg gjorde alt etter boka og utf?rte markedsunders?kelser. Der fant jeg ut at 33 prosent liker ? trene hjemme. Dette var nok til at jeg ville teste ut idéen.
Derfor bestemte hun seg for ? ta opp 200 000 i l?n og g? for det.
– Jeg rettferdiggjorde dette ved ? se p? det som et studiel?n for meg selv. Det var en sum jeg hadde klart ? betale tilbake og den samme erfaringen kunne ikke et studie gitt meg, forteller Silje og legger til at det ikke hadde g?tt uten god backing hjemmefra. Begge foreldrene hennes er gründere og st?ttet henne hele veien.
– Det er helt essensielt ? finne seg en heiagjeng. Gründerskolen ble en slik heiagjeng i starten, og jeg har v?rt heldig ? ha dette hjemmefra i tillegg.
Jakten p? hva kundene ville ha
Mottakelsen p? treningsvideoene var grei, men det var tidkrevende og pengene gikk fort. Silje testet ut en rekke ting p? leting etter hva kundegruppen ville ha, alt fra yogamatter til pukka-te.
– Det tok et og et halvt ?r f?r jeg knakk koden, sier Silje. Det ordentlige gjennombruddet ble en anti-shake tights fra R?hnisch, som hun kaller ?dr?mmetightsen for oss damer?.
– Er det én ting jeg er god p?, s? er det markedsf?ring. S? jeg fikk samboeren min til ? ta bilder av meg, s? sendte jeg det til KK med teksten ?Tightsen som gir knallfin rumpe?. F?r jeg visste ordet av det l? det som en artikkel h?yest p? KK.no. Bestillingene haglet inn!, sier Silje og legger til: -Vi t?mte lageret til R?hnisch for denne tightsen. Den dro lasset fra starten av.
Og s? begynte ballen ? rulle. Det var et gunstig tidspunkt for netthandel og Silje var r? p? markedsf?ring.
– Jeg har v?rt aktiv p? sosiale medier hele veien og var tidlig ute med ? bruke influencere, den gang kalt bloggere. Jeg var opptatt av l?nnsomhet og at dersom jeg skulle bruke én krone p? markedsf?ring, m?tte jeg i hvert fall ha to igjen. Man har ekstremt snevert budsjett i starten, s? pengene m?tte brukes smart.
Hverdagen som gründer
– Arbeidsoppgavene har forandret seg hvert eneste ?r de siste 10 ?rene. N? har vi egne avdelinger for ting jeg gjorde p? egenh?nd i starten, sier Silje.
De to f?rste ?rene driftet hun nettbutikken fra leiligheten sin og stod for alt fra markedsf?ring, bestillinger og innkj?p. Hun gikk til postkontoret i v?r og vind med bestillingene i en duffel-bag, for ? spare penger p? at Posten kom og hentet de. Men hun hadde bestemt seg. Hun skulle skape sin egen bedrift og hun skulle gj?re det ordentlig.
– I starten var det faktisk veldig ensomt og mentalt krevende. Jeg hadde ikke et team eller kollegaer ? sparre med eller spise lunsj med. Jeg var mye hjemme alene i joggebuksa og f?lte meg d?rlig. Men jeg lagde meg en motivasjonsliste for hvorfor jeg skulle gidde ? fortsette. Der stod det ting som ?Ingenting kommer gratis? og ?N?r det er motbakke og du vil gi opp, er da du skal fortsette?, forteller hun.
I 2011 ble broren Sindre ble med p? laget. De to utfylte hverandre godt og var if?lge Silje en superduo i flere viktige ?r. De har siden vokst til ? bli en storakt?r p? netthandel. N? har de et 3000 kvm varelager, automatisert av 19 roboter som pakker 8000 bestillinger i uka. Sortimentet har utvidet seg fra treningskl?r til ? inkludere sko, tilbeh?r og friluftskl?r.
– Underveis har jeg tr?tt til der det trengs, n?r det trengs. Jeg har v?rt flink til ? gi fra meg arbeidsoppgaver og l?re bort det jeg kan, slik at jeg kan bruke tiden min p? ? videreutvikle bedriften.
I dag er Siljes rolle ? v?re Get Inspireds ansikt utad. I tillegg har hun hovedansvaret for Loveit, merket som Get Inspired lanserte i 2018. Dette har v?rt hennes store lidenskap den siste tiden.
– Jeg har f?tt g? inn i Gründerfasen igjen, der man er helt p? scratch. Forskjellen er at jeg har et helt team rundt meg og gode ressurser p? plass. Jeg har virkelig hatt dr?mmejobben de siste ?rene.
– Hard work beats talent
Kan man l?re seg ? bli gründer eller har du noen spesielle egenskaper som gj?r det mulig?
– Jeg har to gode egenskaper fra barndommen. Jeg er ambisi?s og har alltid hatt god selvtillit. Men jeg har alltid v?rt en helt vanlig jente i gata, med middels gode karakterer og ingen spesielle talenter. Men – hard work beats talent. N?r jeg bestemmer meg for noe, jobber jeg knallhardt for det. Jeg jobber ikke 8–16 og er ferdig med det. Da g?r jeg all-in, forteller Silje.
– I tillegg har jeg en teft for markedsf?ring og konseptutvikling, som er en kjempefordel, fortsetter hun. – Du m? v?re kundeorientert for ? lykkes. Det som solgte i fjor, selger ikke n?dvendigvis i ?r. Det er viktig ? kombinere ? v?re nysgjerrig p? trender, samtidig som ? v?re analytisk og ta med seg erfaringene sine. Jeg setter meg inn i begge deler.
Tips til de som vurderer Gründerskolen
Hva er dine viktigste tips til de som vurderer ? s?ke Gründerskolen?
– Jeg har mine varmeste anbefalinger om Gründerskolen. Det er snakk om et halvt ?r og du f?r s? mye ut av det p? kort tid. Du trenger ikke ? bestemme deg for ? bli gründer, det er et fantastisk verkt?y ? ha med seg uansett, mener Silje.
– Det vanskeligste er ? ta steget og faktisk starte opp, og dette f?r du en grundig gjennomgang av. I tillegg til at du blir inspirert, f?r selvtillit og god veiledning p? veien. Du blir du pushet til ? t?rre ? satse, sier Silje og legger til:
– Men det mest positive med Gründerskolen var det ekstremt gode milj?et i klassen. Jeg var sammen med folk som synes det var kult ? leke seg med dr?mmer og idéer, mens skeptikerne var parkert hjemme. Det var deilig.
Jobben som lidenskap
P? sp?rsm?l om hva Silje hadde jobbet med hvis hun ikke ble gründer, er hun overraskende ?pen. Hun kunne jobbet i alt fra fiskeindustrien til hotellbransjen. Kanskje som konsulent.
– Men det m?tte ha v?rt innen konseptutvikling og markedsf?ring og jeg m? ha frihet i jobben min, sier hun.
– Jeg har alltid tenkt at det skal merkes at jeg er borte p? jobb. Jeg skal v?re en viktig bidragsyter og ha innvirkning. Folk skj?nner ikke hvorfor karriere er s? viktig for meg. For meg er det en hobby samtidig som det er en jobb. Jeg liker jobben min s?pass godt at det er en lidenskap.
Silje Landev?g
Om: Gründer av Getinspired.no, en nettbutikk innen Sport Fashion til kvinner. De selger kl?r & sko til b?de trening, friluft & mote. N? har selskapet 60 ansatte og omsatte for 230 MNOK i 2018.
Studiebakgrunn: Bachelor fra BI i internasjonal markedsf?ring
Kull: Shanghai i 2009 (tidligere destinasjon for Gründerskolen mellom 2004–2009)
Instagram: Verdt ? bli inspirert av p? @siljelandevag