Aesop - s?pe som statussymbol

Aesop er et australsk kosmetikkmerke startet i 1987. De produserer hudpleie, parfymer, h?rprodukter og s?per. N?r du trer inn i dette merkets lokaler, f?ler du deg allerede ren. Det finnes en rekke andre s?pemerker med egne butikker, ta Lush som du ogs? kan finne i Oslo eller tenk Bath and Bodyworks i utlandet. Disse butikkene har en overveldende lukt, en miks av tropiske frukter og kokos og blomster og bomull. Du kan kjenne en s?pelukt, men det er ikke like rent. P? Lush er det m?rkt, det er kurver fylt opp med glitterkuler og det er rotete p? en leken m?te. Det renner heller over av kreativitet der inne, det er avslappet og menneskene som jobber der virker som noen du kunne blitt venn med. Aesop gir deg renheten. Alt lukter naturlig, organisk. Butikken er organisert, hyllene er ryddige. Det er lyst, nesten institusjonelt. Gulvet er nyvasket, alt virker nyvasket. Menneskene som jobber der er glatte. De har perfekt hud, hvite rette tenner, de oppf?rer seg mykt og elegant. Du vil ikke bli venn med dem, du ser opp til dem. De blir en slags autoritet. Nesten kult-aktig blir de ansatte omtalt som ?Aesopians?, og f?r bare skrive i svarte moleskin-blokker med sort penn. Dette er en stor kontrast til andre merker, og jeg syns det er spennende ? se p? hvorfor jeg oppfatter en s? h?y kontrast i forhold til andre. Det virker som andre merker bare ikke klarer ? leve opp.

Aesop har en businessmodell som g?r ut p? ? ikke bruke penger p? tradisjonell markedsf?ring eller salg. De vil bli lagt merke til via at folk snakker om dem, og bygge seg opp et godt rykte basert p? kvalitet. De har ansatt gode arkitekter og interi?rdesignere til deres butikker, og er kjent for ? ha et moderne uttrykk. Marianne Lardiellux, som har ansvar for butikkenes utseende, har en id¨¦ om at hver lokasjon skal blande glatt inn i omgivelsene. De har ansatt designere som Ilse Crawford og Odami.

Aesop er kjent for ? dukke opp i gavepakker. Det som er spennende her, er at disse gavepakkene ofte kommer med en stor original h?nds?pe, og en billigere refill pakke p? siden fra et annet merke. Det er fordi man vet at folket vil ha innpakningen - hva som er inni blir ikke like godt lagt merke til. De vet at de fleste som kj?per en Aesop h?nds?pe har flasken p? badet lenge etter den har blitt brukt opp, og har fylt den opp med noe de har kj?pt p? matbutikken. Kundene deres ?nsker ? opprettholde illusjonen av luksus uten ? n?dvendigvis bruke un?dvendig mye penger. Dette skjer selvsagt ogs? med dusjs?pen.

I august 2023 tok L¡¯Or¨¦al Paris over Aesop. Det er et billigere og mer tilgjengelig kosmetikkmerke, noe som ikke symboliserer noe som helst annet enn at du har kj?pt den vanligste maskaraen eller sminken. Det har verken bra eller d?rlige ?penbare konnotasjoner, med mindre du er en som bryr seg veldig om antikapitalisme eller dyrevelferd. Fordi det er kanskje det st?rste kosmetihkkmerket i verden, og er tilgjengelig for alle overalt. Uansett eier dette merket flere og flere luksusmerkevarer n?, som Yves Saint Laurent sitt sminkemerke, og n? Aesop. Det har lenge v?rt en teori om at L¡¯Oreal bruker sine vanlige og tilgjengelige produkter i sine mer luksuri?se varer, bare med ny innpakning. Som regel er det uansett merkevaren og statusen du betaler for, og n?r de har en helt fin oppskrift de kan produsere billig er det sm? forskjeller som skal til for at du kan tidoble totalbel?pet. Dette er fortsatt bare en teori, selv om det er flere som har jobbet i bransjen som mener at det er sannheten. Uansett, n?r merker som Aesop selv legger opp til at man kan fylle p? flasken selv med billigere s?per, er det er tydelig tegn p? at dette er en aktivitet man selv kan finne p? ? gj?re og st? for det. Det f?les jo bedre n?r man selv er i kontroll p? hva som er i flasken, at man ikke er den som blir lurt men heller den som lurer. Det er til syvende og sist etiketten som er tiltrekkende.