?Markedsavdelingen gjorde tydeligvis noe riktig. De hadde satt ut 28 halvsidesoppslag i forskjellige aviser og trykt opp om lag halvannen million l?pesedler som skulle distribueres via post. Oppslagene og l?pesedlene var selvsagt ikke utformet som reklameoppslag, men som informative kunngj?ringer.
Disse ?kunngj?ringene? var ikke gratis. Ut av et budsjett p? 30 millioner kroner brukte NKL 1,5 av dem p? lanseringen av tjue reklamefrie varer. Etter synkende salgstall de tre f?rste ?rene ?kte NKL reklameinnsatsen og utstyrte transportbilder med Bl?-Hvit reklame samtidig som de satte opp 500 reklameplakater landet over.
I 1986 var reklame budsjettet ?kt til 1,9 millioner samtidig som produktene fortsatte ? selge d?rlig. NKL hadde utvalget 56 varer uten noe bedre resultat. I 1989 sto de ti mestselgende produktene i serien for over halvparten av den totale omsetningen. Ti?rsjubileet skulle v?re et siste fors?k p? ? bl?se liv i de merkel?se varene. NKL solgte produkter til samme pris som i 1980, noe som gjorde varene billigere p? grunn av Brundtlands devaluering av kronen etter h?yreregjeringen gikk av. ?Men p? tross av ?kt salgstall ved ti?rsjubileet var gleden kortvarig for NKL. Markedsforskning viste at det var de gamle og lavtl?nnede som holdt serien i live, og med ?kt konkurranse fra lavpriskjeder som Rimi og Rema 1000 var ikke Bl?-Hvit serien lenger s?rlig konkurransedyktig. NKL satset heller p? sin egen lavprisbutikk Prix, og i 1994 ble de merkel?se Bl?-Hvit varene tatt ut av hyllene for godt.
Logg inn for ? kommentere
Ikke UiO- eller Feide-bruker?
Opprett en WebID-bruker for ? kommentere