Jeg har snakket om dr. Martens. Fra subkulturer til “mainstrem”. Imaget skoen har opparbeidet seg, er noe selskapet tydelig bruker i markedsf?ringen.
I bloggen som er en del av nettsiden, st?r dette I beskrivelsen:
“Empowering generations of wearers since our first pair of boots rolled off the production line in 1960. This is the home of rebellious self-expression.”
En sko brukt av arbeiderene, rebellene og de alternative frie tenkerne. Subkulturene som har adoptert skoen og gjort den til et ikon har alle v?rt modkulturer, som har representert ikke-konformitet. Og det er det de selger. Men hva er egentlig Dr. Martens n??… Med slagordet “stand for something”- hva st?r egentlig Dr. Martens som selskap for? Har markedsf?ringen deres noe substans, eller bruker de kun skoens kulturelle historie til deres fordel?
Dr. Martens bruker 100 % resirkulert skoeske. Og det er jo bra… Men hvordan ser egentlig selskapets totale innvirkning p? milj?et ut? P? selskapets sider er det tydelig at det ? fremst? som et etisk og milj?bevisst selskap er viktig for de. P? nettsiden st?r det at det er en minimum grense p? 18 ?r for ? jobbe i produksjonsfabrikkene. Produksjon ble flyttet til Kina og Thailand i 2002. Det oppgis tydelig at dette er noe de arbeider med ? bedre, og det skinner nesten litt gjennom at det er en risk for tilfeller av dette. I avsnittet om milj? hevder de at b?rekraftige produkter som er trygge for brukeren, og har en minimal effekt p? milj?et- er like viktig for de som ? produsere kvalitet. De skriver ogs? her at dette er noe de arbeider med gjennom forskning og innovasjon, som kan implementerer at det er en vei igjen. Det st?r veldig lite spesifikt, og de har kun én sertifisering. Det st?r heller ikke noe om at de bruker skinn fra dyr som er drept til kj?ttproduksjon, slik som en del andre milj?vennlige selskaper gj?r.
S? selvom selskapet promoterer forbrukeren til ? st? for noe og v?re en rebell i samfunnet, virker det s? langt som markedsf?ringen er mest show, enn substans. De har en vegan-versjon av skoen tilgjengelig, men produksjonen av alle deres andre produkter ser ut til ? verken n? til topps n?r det kommer til arbeidsstandard eller milj?vennlighet. Men Dr. Martens er fremdeles er en kvalitetssko, og at ikke det har avtatt med ?rene. De tilbyr livslang garanti, som i det miste st?r som en motpol til holdningene i bruk og kast-samfunnet vi lever i.
Kilder:
http://www.drmartens.com/uk/social-responsibility
https://goodonyou.eco/how-ethical-dr-martens/
http://www.indianet.nl/pdf/pb121024.pdf
Logg inn for ? kommentere